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北京冬奥“营销”那些事儿之“冰墩墩”

更新时间:2022-02-10 13:12:23点击次数:1545次


2021年,国内娱乐圈流传着这样一个说法:“2022年中国将有一个国际巨星横空出世”。万万没想到,这个巨星竟然是一只让世界众多体育明星和无数男女老少拜倒在它“冰壳子”下的熊猫!没错,它就是如今“一墩儿难求”的冬奥顶流“冰墩墩”!火到黄牛们为了蹭它的热度捞好处不惜以身犯险进局子!

 

“冰墩墩”成为顶流,顾然是因为高颜值、卖萌实力以及它得天独厚的物种优势,但背后的营销更是功不可没。毕竟,每个“顶流”的背后都是洪流般“金钱”的力量在支撑。“冰墩墩”的走红和当今资本炒作流量小鲜肉类似,都是依托一个IP,之后靠“名人口碑推荐”加“海量二次创作”,形成全网覆盖“轰炸式营销”,最后通过上春晚、央视新闻等传统媒体进行“镀金”提升逼格。

 

但相比那些资本炒作用来割韭菜的“纯血流量”,冰墩墩市场风险可以忽略不计。毕竟,我们可爱的冰墩墩作为一个二次元人物,人设不存在“塌房”,阳光正能量的冰墩墩绝对不会“轻则出轨、小三儿、老赖,重则嫖娼、吸毒、涉黑”。而且冰墩墩背后更不可能有见利忘义的”纯血流量团伙”像条疯狗一样反咬那些因为喜爱冰墩墩而进行“二创”的博主、阿婆主们。

 

冰墩墩借助“冬奥会”这股东风确实火了,然而我们对于奥运吉祥物商业价值的开发还有很多不足。在此,我们可以向日本和2018年的“胡巴”学习。前者各大平台有不少博主、阿婆主都分析过,小编就不再赘述了,我们只说说“胡巴”。相信有不少人应该还记得2018年春节档电影的厮杀,虽然捉妖记25亿的票房并非最亮眼,但是安乐通过“胡巴”的各种周边可是疯狂捞金!除了各种胡巴周边的玩偶、游戏、T恤、挂件等,与金拱门合作的胡巴套餐,与民生银行合作的胡巴信用卡,与箭牌合作的胡巴彩虹糖,与天猫合作的春节活动.......几十个知名品牌,将胡巴的商业价值开发到了极致。

 

       与小胡巴相比,我们的冰墩墩有更大名气,更广阔的市场,更多的“营销自来水”,但是,对于现在冰墩墩创造的商业价值,感觉有些可惜。对于国际赛事的举办、运营,尤其是吉祥物这一巨大的IP市场,我们还有很大的提升空间。

(编辑:youda)
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