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从“流量为王”到“内核为王”,爆款越来越难!

更新时间:2022-04-25 13:48:10点击次数:444次


B站的各种“沉浸式XX”,到小红书的各种“体验式种草”,再到抖音的各种“沙雕式广告”......你会发现随着营销内容的“内卷化”,流量转化的成本也越来越高。

 

举个例子,因为疫情,很多人改变了以往的购物习惯,越发重视囤货,尤其食品、清洁用品、消毒用品等;各种冰箱、厨房收纳类产品也随之火爆。早期,你想卖掉你的收纳盒可能只需要一套漂亮的主图加详情,只要你图做的好看,同样的东西即使卖得比同行贵一点也不影响销量。

而如今,你还要增加一个不到一分钟的视频,但为拍摄这个视频,你首先要搭建一个装修精美独具特色的家庭场景,而搭建这套场景的花费可能就足够你装修一次新房了;之后,你需要找1-3个演员,扮演的角色要么是独居的“白骨精”,要么是“小资”的90后小夫妻,要么是中产的三口之家,雇佣一个演员只一天的费用也是最低3000起,工时还不能超过10小时,并且还不算演员熟悉剧本、产品,化妆试镜时发生的各种成本;最后,你还要找一个靠谱的拍摄团队,拍摄剪辑一条龙,根据拍摄的难易程度以及所必须参与人数的不同,一天的费用从6000到数万不等,当然工时也是最多不超过10小时的,否则要额外加钱!以上这些还不算你前期策划准备的各种成本以及视频成形后用于推广的各种成本......

 

当然,你可以说自己把钱花在请网红带货上,然而高昂的平台坑位费、网红出场费、带货佣金、配套的特惠政策......加起来后你会发现这可能比你拍摄视频的成本还高!而且你可能发现即使你愿意当“冤种”出钱,人家网红还不一定愿意接你这单生意,毕竟,人家网红也是挑产品的。最关键的是:人家不会给你任何真实销量多少的承诺!

不过,也有些自以为是的想去模仿做第二个“江小白”,这些想靠着另类炒作投机取巧的。任何脱离了产品属性的“内容运营”——俗称智商税或卖情怀,九成九都是运营背后资本设下的陷阱,割的不仅是消费者的韭菜,还有那些自以为是跟风的商家,而这些老板们才是资本最心水的韭菜!

 

       内容运营成为“避不可避”的流行趋势,以产品为依托,渐渐成为了品牌营销的主要载体,未来只会越加“内卷”。以前单纯靠“流量为王”的,聪明的吃完红利早早退场换赛道了,剩下的要么在痛苦地转型,要么已经凉透。

(编辑:youda)
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